赤水河流域“烽烟再起”，郎酒重拳出击，一个字便让夜郎古酒补偿1.96元，还要停售相关居品和更名。看似是一次商标维权，背后却另有隐情？业内东谈主士点评：郎酒最高方案者“焦躁了”。
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作家：郭俊宇
剪辑：王大镁
11月12日，郎酒和夜郎古酒的商标纷争，如吞并颗重磅炸弹在白酒行业炸开。
“双十一”今日，贵州省仁怀市茅台镇夜郎古酒业股份有限公司（下文简称夜郎古酒）针对与郎酒公司的商标纠纷案发布了肃肃声明。
声明称，泸州市中级东谈主民法院（下文简称泸州中院）一审判决已裁定被告夜郎古酒偏执3家关联企业需向四川古蔺郎酒厂有限公司及关联企业（下文合称郎酒公司）补偿经济耗损及合理开支狡计1.96亿元东谈主民币，条件被告三十天内变更企业称号，并住手出产、宣传、销售“夜郎古酒·大金奖”和“夜郎春秋”白酒。
如斯大额的补偿，陡然诱骗了行业表里的泛泛温雅，将两家酱酒企业的矛盾推至公论的风口浪尖。
其实，早在13年前，在夜郎古酒注册“夜郎古”商标时，郎酒就曾公开拓难。时隔多年，郎酒再次伊始，其真确主张仅仅商标维权吗？
一个字赔1.96亿，不准他东谈主用“郎”字？
公开贵寓自满，上述泸州中院的一审是本年2月立案、7月和8月两度开庭审理，11月7日进行了一审判决。
郎酒公司一方合计夜郎古酒的一些商标侵权行径组成了不高洁竞争，列举了它的“四宗罪”。
一是夜郎古酒在1999年无高洁情理变更企业称号为“夜郎古”，之后收敛坏心抢注、不步伐使用“郎”商标，况兼还大宗出产、销售单独凸起放大已被驳回注册肯求的商标秀雅，试图搭郎酒便车；
二是开拓于2022年的夜郎古酒庄，除了使用“郎”字之外，还使用了跟郎酒的“郎酒庄园”商标雷同的“夜郎古酒庄”；
三是夜郎古酒庄不竭抢注带“郎”商标，并安定冲突“夜郎”认识，向“郎”围聚；
四是夜郎古酒宣传中特意接纳耻辱行径，比如在居品包装上“夜郎古”商标后加注“酒”字，篡改了商方向显赫特征，容易误导公众。
郎酒公司的诉求主要有三点：一是夜郎古酒旗下三家公司要变更企业称号，不成用“郎”字了；二是这三家公司必须住手出产“夜郎古酒·大金奖”和“夜郎春秋”两款居品；三是经济补偿，夜郎古酒即相关公司就不高洁竞争行径连带补偿原告经济耗损500万元，就商标侵权行径连带补偿原告经济耗损1.95亿元、维权开支50万元。
尽管泸州中院一审作出了相沿郎酒公司一方的判决，但夜郎古酒并不“深信”，奋发抵抗。
“我公司对此判决效果深表惊骇与缺憾，并将照章向四川省高档东谈主民法院提议上诉。”夜郎古酒公司在声明中示意。并称鉴于一审判决并未奏效且不涉偏执“夜郎古”注册商方向效劳，因此该一审判决不影响其在酒类居品上不竭正当、步伐使用“夜郎古”注册商方向权益。
夜郎古酒合计，商标之间的争议，应先交由行政机构管制，法院莫得统领权。
镁经小组查询国度学问产权局商标局中国商标网了解到，第230457号“郎”商标于1984年肯求、1985年注册，于今已有40年；第4991740号“夜郎古”商标于2005年肯求、2011年注册，于今已有近20年。
况兼，在2011年的时候，郎酒曾经就“夜郎古”商标提议异议，那时商标局驳回了郎酒公司的异议，并明证据定：“夜郎古”商标与“郎”商标未组成雷同，最终核准了“夜郎古”商标注册。
况兼，从两边的商标跟外形看品牌含义，也确乎少量不像。
▲夜郎古酒和郎酒居品的对比，图片来自会聚
在业内东谈主士看来，郎酒公司所说的“篡改商标显赫特征”的指控似乎也站不住脚。在白酒行业，商标与商品称号联用是常见作念法。大部分酒企，包括郎酒集团自己也这样作念，它旗下的“郎”“青花郎”“红花郎”等居品，均是在注册商标后加注“酒”字进利用用。
在外界看来，郎酒集团以此为由谴责夜郎古酒，颇有“双标”之嫌。
中国酒业零丁辩驳东谈主肖竹青示意，“夜郎古”商标源自谚语“夜郎悠闲”源流地的“夜郎古国”文化，而郎酒因为四川泸州古蔺县二郎镇地名而取名，两者历史渊源显着明了，况兼历史上有过商标纠纷照旧被国度相关部门裁决不存在商标侵权。
被指过度维权，郎酒简直赢了吗？
关于粘上“郎”字的商标和公司，郎酒一直保握着高度警惕和打压的魄力。
当年十几年里，郎酒以商标维权为由屡次对企业称号中含“郎”的酒企着手了。
举例2011年，郎酒公司与台郎公司曾就商标侵权发生诉讼，达成和解后，台郎公司补偿28万元并住手侵权；2019年，郎酒公司与相知郎公司因商标侵权及不高洁竞争发生诉讼，侵权居品共计10款，最终泸州中院以及四川省高院均判决相知郎公司组成商标侵权，住手在企业称号中使用“郎”字，住手出产侵权居品，并补偿经济耗损280万元。
最典型的便是郎酒集团跟蔺郎集团的商标纠纷。2015年，郎酒曾就蔺郎集团商标侵权事宜拿起多告状讼，两边拉锯了7年时分。据中国裁判晓示网自满，触及“郎酒集团”与“蔺郎集团”的判决书多达12篇。
直到2022年，四川省高档东谈主民法院的终审判决，条件泸州蔺郎集团、四川蔺郎酒业股份有限公司、古蔺蔺郎酒业销售有限公司等侵权方住手侵权行径、变更企业称号并住手在企业称号中使用“郎”字。
在该案件中，蔺郎与郎酒的红花郎等居品由于居品包装雷同、商标秀雅雷同，易导致耻辱误认，被法院合计组成了商标侵权及不高洁竞争。
2022年终审判决后，泸州蔺郎酒业集团有限公司更名为泸州鼎瀚醇酒类销售集团有限公司而四川蔺郎酒业股份有限公司更名为四川朗坤酒业股份有限公司。
其实，在终审判决之前的2021年，蔺郎集团就照旧被江苏综艺集团旗下的贵州醇收购，策划主体变为四川永乐酒业有限包袱公司。
这次郎酒跟夜郎古酒的商标纠纷，在案件诉求方面跟之前的案例有很多雷同之处，比如齐条件对方不成在企业称号中使用“郎”字，住手出产相关居品，以及经济补偿。
证据公开报谈，以往郎酒商标维权的胜出经常会被解读为是中国酒企学问产权的增强，不错给行业带来启示。
但是，这次的公论风向变了。郎酒集团这次的维权行径，被质疑过度维权以至是坏心维权，将对总共白酒行业产生负面影响，防碍商场自制竞争顺序。
固然郎酒公司讼事大捷，却被公论反噬，输了神情、输了口碑。此事发酵后，公论险些一边倒地合计郎酒阑珊大酒企的神情，以至有网友示意这是在“以大欺小”、“生意霸凌”。
▲网友纷纷声援夜郎古酒，图片来自外交平台截图
有不少网友们纷纷援夜郎古酒。以至有网友嘲讽说：“特朗普未来就发函告郎酒！”还有东谈主吐槽：“以后不成叫新郎了。”更有网民示意：当年只消天子的名讳，才需要护讳。
在这种情况下，即便在法院的判决中赢了，那还算赢吗？
是高洁维权，照旧另有主张？
有网友合计，这与其说是一场商标纠纷，更像一场生意博弈。强势酒企借商标维权刻意打压残障竞争者。
固然郎酒和夜郎古酒齐是酱酒企业，但两边实力差距广泛。2022年，郎酒集团的营收限度便冲突200亿；据公开数据，夜郎古酒2021年销售限度才过10亿元；夜郎古酒庄由舍得酒业握股78.95%，2023年-2024年上半年，其营业收入诀别约1.79亿元、1.71亿元，净利润诀别为-3477.81万元、-940.11万元。
按理说，夜郎古酒尚不足以胁迫到郎酒。不外，当年几大除夜郎古酒发展势头精粹，自2022年起，它便加大在酒业范畴的配合力度、著名度赶快升迁，况兼背后还多了舍得酒业和复星集团这两大靠山。
进入复星生态后，夜郎古酒信心大增，贪图也渐渐自满。从产能布局方面便能看出来，官网贵寓自满，现在，夜郎古酒占地800余亩，产能8000吨，储酒材干5万吨。“十四五”时间贪图占地1000亩，年产量2万吨，储酒材干10万吨。
在销售额方面，夜郎古酒曾喊出2023年杀青销售30亿元、2026年达到50亿元、2031年杀青100亿元的盘算。不外，其后它下调了盘算，2023年盘算将为17亿，2025年降为40亿。
有媒体揣摸，郎酒是否会因担忧商场竞争加重，通过打压竞争敌手来褂讪自己商场份额？大要试图通过阁下含“郎”字的商标资源，打击潜在竞争敌手？
在遇到诉讼后，夜郎古酒的策划例必会受到影响。夜郎古酒在声明中称，近两年发展地点较好，但郎酒却在此时针对性发起多件诉讼，并利用案件对公司钞票账户接纳保全等措施，严重烦嚣了公司平日的运营步履，事实上形成了公司诉累和大宗经济耗损。
据《21世纪经济报谈》报谈，本年5月，夜郎古酒业、夜郎古酒庄有多笔股权被泸州中院冻结，期限至2027年5月。
不外，也有专科东谈主士指出，郎酒之是以饱飨老拳，是因为郎酒最高方案者“焦躁了”。
据“酒业内参”报谈，肖竹青示意，郎酒进入巨资打造的郎酒庄园销售功绩不足预期的时候，郎酒一线经销商和一线业务司理就会寻找多样情理为完不成任务寻找借口。夜郎古酒可能被当成“假念念敌”或“背锅侠”，推行上以夜郎古酒业现在的限度和影响力并莫得给郎酒形成本体上的胁迫，郎酒公司方案者径直与夜郎古酒撕破脸对簿公堂，不错感受到郎酒最高方案者“焦躁了”。
如今，郎酒和夜郎古酒的“郎”字之争尚未盖棺定论，但无论效果如何，那些企业称号里还含有“郎”字的酒企就怕照旧东谈主东谈主自危了。这似乎，这样一家独大，简直成心于行业发展吗？
参考贵寓：
揭秘郎酒与夜郎古酒纷争①|后者企业称号、居品秀雅濒临挑战，两边已有多告状讼 《21世纪经济报谈》
夜郎古酒被郎酒索1.96亿 巨匠：郎酒最高方案者“焦躁了” 《酒业内参》
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包袱剪辑：梁斌 SF055