在天下咖啡市集竞争日益热烈的今天，也曾凭借“第三空间”想法独领风流的星巴克似乎遇到了前所未有的挑战。左证最新财报泄露，星巴克2024财年第四季度天下营收90.7亿好意思元，同比下滑3.2%，归母净利润更是大幅缩水25.4%至9.1亿好意思元。这一数据不仅令投资者惊骇，更激发了市集对这个咖啡巨头将来发展的深度想考。
品牌定位遇到市集冲击
星巴克早期依靠“第三空间”的相反化定位马上崛起，为破钞者打造了一个介于责任口头和家庭以外的酬酢空间。筹议词，跟着新兴咖啡品牌的崛起和破钞者民风的编削，这还是典定位正濒临严峻教悔。相称是在中国市集，瑞幸咖啡和库迪咖啡等品牌掀翻的价钱战，让星巴克的高端定位显得略显苍凉。数据泄露，中国区同店销售额下落14%，客单价和订单数目分辨下滑8%和6%，突显 出星巴克在应酬市集变革时的力不从心。
天下化膨大遇到瓶颈
从天下市集来看，星巴克的逆境并非个例。北好意思和好意思国市集同店销售额下落6%，国外市集更是下落9%，这种全主义的事迹下滑反应出星巴克的天下化膨大策略正濒临严峻挑战。诚然公司在中国等要点市集握续开设新门店，第四季度就新增290家门店，使总额达到7596家，但数目的增长并未出动为质的擢升。新任CEO尼科尔的到来曾一度让市集充满期待，股价大涨24.88%，但要实在扭转现时的残障，仅靠更换辩论层彰着是不够的。
面对现时的打算逆境，星巴克正在积极寻求冲突。公司发言东谈主暗示，正在发奋寻找最好的增长路线，包括探索策略和洽伙伴干系。筹议词，在竞争日益热烈的咖啡市集，星巴克能否守住“第三空间”的中枢价值，同期合乎新的市集环境，将是一个蹙迫教悔。毕竟，在快节拍的当代社会，破钞者关于咖啡的需求早已不单是局限于一个平静酬酢的空间，更多的是对便利性和性价比的追求。
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职守剪辑：刘万里 SF014